런처 플래닛, 하루 평균 3000건 다운로드 비결은?

SK플래닛의 스마트폰 초기화면 서비스 ‘런처플래닛(www.launcherplanet.com)’이 해외시장에서 인기를 끌고 있다.

 

런처플래닛은 12만여 개의 배경화면과 700여 개의 테마를 제공하는 스마트폰 꾸미기 및 배경화면 서비스로 자동 폴더관리 기능, 통합 검색, 서비스카드 기능 등의 특화 기능들을 구현해, 개인화되고 편리한 스마트폰 사용자 환경을 제공한다.

 

SK플래닛은 올해 초 ‘런처플래닛’의 글로벌 서비스화를 위해 현지 이용자들의 취향 및 스마트폰 이용패턴, 시장 현황 등에 대한 분석을 진행해 왔다. 이를 통해 각 테마에 다국어 지원 및 대륙별 특색에 맞는 마케팅 전략을 수립하고 본격적인 해외 시장 공략에 나섰다.

 

지난 5월 글로벌 시장에 진출한 ‘런처플래닛’은 아시아, 북미 지역은 물론 남미와 중동, 러시아 등 유럽 지역에서도 꾸준히 사용자가 증가하며 지난달 말 기준 전 세계 208개 국가에서 ‘런처플래닛’을 이용하고 있다. 이중 1천 명 이상 사용 국가가 48개 국이며 ‘런처플래닛’의 최근 신규 이용자 중 해외 이용자의 비율이 70% 를 차지하고 있다.

 

특히, 인도네시아의 경우 8천만명에 달하는 스마트폰 이용자 증가과 함께 데코레이션(폰 꾸미기) 분야의 앱들이 인기를 끌고 있는데 SK플래닛은 상반기 본격적인 시장 공략을 위해 현지어 지원 및 SNS를 통한 타겟 마케팅을 실시했고 현지 이용자들에게 한류 관련 테마와 세련된 디자인의 감성테마들이 주목받으면서 앱 마켓 순위 상위권(8월 기준 16위)으로 도약했다. 실제로 지난 5월 초 하루 평균 약 150건이었던 앱 신규 다운로드 수는 지난 8월 말 기준 3,000건 까지 기록하면서 20배 가까운 성장을 이뤄냈다.

 

이 달 들어서는 인도, 필리핀 등 인접 국가들에서의 런처플래닛 이용자가 최근 한달 사이 3배 이상 증가하는 모습을 보이며 시장 가능성을 확인했다. SK플래닛은 동남아시아 지역에서 한류 콘텐츠를 중심으로 한 신규 테마 및 바탕화면을 제공하는 한편 캐릭터 상품들이 인기를 끌고 있는 남미 지역과 러시아, 중동 등 각 지역별 특성을 반영한 현지화 전략을 통해 글로벌 시장 공략에 박차를 가한다는 계획이다.

 

SK플래닛 이재환 디지털콘텐츠 사업본부장은 “런처플래닛은 글로벌 시장에서의 인기에 힘입어 테마 다운로드 700만 건을 넘어섰다”며 “앞으로 스마트폰 이용자의 취향을 파악해 계절별, 시즌별 다양한 테마를 마련하고 유용한 기능들을 추가하면서 전 세계 사용자들의 마음을 사로잡는 서비스로 거듭나겠다”라고 밝혔다.